欧航品牌建设与产品创新

欧航品牌建设与产品创新

--申报创新理念与模式奖

项目创新点：

欧航是福田汽车的一级品牌，也是一个全新的品牌。欧航品牌的诞生是福田汽车深度聚焦法规变化、技术变化和用户需求变化的结果。它率先提出超级中卡的概念，是针对城际物流中长途运输场景全新设立的独立品牌。品牌自创立以来，以“欧洲标准，公路航班”的理念高起点切入市场，通过高频次、多形式、影响深远的品牌事件广泛传播，快速树立高端、高效、智能、安全与环保的产品形象，全新技术平台的应用和定制一体化产品开发切中新时代用户痛点，多项新技术和新产品的投放引领行业发展，从而带动欧航产品上市即热销，实现市场快速成长的同时推动品牌成为行业市场主力品牌之一，品牌塑造和产品创新协同整合的模式树立了行业典范。

▲欧航超级中卡系列产品

背景、意义和特点：

现如今物流运输行业正处在一个大变革的时代。从技术变革来看，智能网联、无人驾驶、5G、大数据云计算、新能源等时代已经到来，科技赋能使我们有了创造新物种的技术条件。

从法规变化来看，近些年法规的变化之大前所未有，“521”后的严格治超、高速劝返、按轴收费、国六排放以及安全法规的升级，多重法规叠加，使得我们的法规越来越接近欧洲，甚至在某些方面远超欧洲，新法规下的理想卡车需要重新定义。从用户需求来看，新一代用户不仅要工作，更要高质量的生活，要舒适，要安全。如何精准地按照用户需求和场景定制开发全新产品，满足客户需求为客户创造最大价值是未来的发展方向。因此，我们重新定义的卡车新品类——欧航中卡也就应运而生了。欧航既然是从大变革时代中来、从用户需求中来，当然也要回归到满足用户需求中去。依托全新一代的技术平台，将全球最好的技术资源传递给产品，按应用场景和需求的不同，定制化的输出好的产品和服务，为用户创造更好的价值，这就是欧航的理念和目标。

凭借品牌、产品精准的战略定位，欧航自品牌发布以来，通过线上、下线相结合，将品牌使命、产品属性与需求高度融合，通过多种形式、高频次的立体传播。并与航空航天、国典盛事等众多热点事件结合，快速提升品牌及产品的曝光度和知名度，奠定了欧航高端中卡领导者品牌形象。同时，基于先进的产品理念以及领先的产品技术，欧航在冷链、快递等重点物流行业实现快速增长，并赢得众多大客户信赖。

国典品质  不负所托

国有盛世必有欧航，自欧航品牌发布以来，每逢重要国家活动，都有欧航超级卡车身影，特别是2021年7月建党百年庆典，欧航超级卡车秉承“精·精益求精 万·万无一失”的理念，圆满完成保障任务，赢得了信赖。在庆祝大会上，18台福田欧航R系列国六超级中卡承担起10万羽和平鸽的运输放飞任务。随着10万羽和平鸽展翅高飞，福田欧航超级卡车服务保障再添新的成就。除此之外，福田欧航品牌作为高端中卡行业领导者，一直关注并持续助力中国航天事业的发展。2020年，福田欧航与中国航天系统科学与工程研究院合作，欧航超级卡车作为“航天科研生产专用车辆”，服务于中国航天系统科学与工程研究院，用于航天科研生产。

▲建党百年华诞18台福田欧航R系列国六超级中卡完美完成10万羽和平鸽的运输放飞任务

技术创新 产品引领

领先的品牌需要领先的产品加持，而领先的产品源自领先的技术平台。欧航拥有全新一代的ME4技术平台，康明斯、采埃孚等全球行业技术领导者全程参与其中，以行业顶级技术赋能欧航超级卡车。与上一代超级卡车平台相比，ME4平台在底盘架构、电子架构、CBB共享构建模块等方面均实现了全面升级，使其更能适应高效、智能、网联、节能、排放、安全、舒适的发展趋势；领先的技术平台与细分行业的深度定制相结合，又使得技术革新在产品实践中得以精准应用，不断孕育出更多技术引领的超级卡车产品，例如，以轻量化、大货厢、高容积和超级动力链技术加持的快递之星MAX产品，以自动档、空气悬架和高顶双卧技术的欧航Rpro产品等，在提升货运效率的同时更为用户带来非凡的驾驶体验，更好的满足细分市场新一代用户对卡车这一运输工具的不断升级的要求。同时，凭借领先的技术，欧航R超级卡车一举囊获2021（CToY ）中国年度卡车荣誉。

▲欧航R超级卡车荣获2021（CToY ）中国年度卡车荣誉

深度定制  行业领先

欧航超级卡车持续深度聚焦细分物流运输作业工况需求，从“定制”到“行业定制”，再到“行业深度定制”，不断研发适用于不同运输场景的定制化产品带来全方位一体化行业解决方案。2020年底，针对交通部出台多项政策，对绿通高速免费通行政策进行规范，欧航超级卡车针对市场政策变化率先推出“欧航高效绿通一体化解决方案”，为用户提供专业绿通运输装备，助力绿通产业高效发展。针对快递行业，欧航快递之星更是具备超大铝合金货厢，采用轻量化设计，为卡车提供了强有力的装载力。配合7300mm的超长轴距的下沉式货厢，提供最大77m³极限的货厢容积，在法规允许范围内将货厢做到极致，载货量媲美三轴车，更好应对体积大的快递，装货效率大大提升。

▲福田欧航绿通定义车一体化解决方案发布

卓越品质  信赖首选

作为福田汽车高端中卡业务主体，欧航始终秉承“以用户为中心”的理念，结合物流运输场景的实际需求，打造高度标准化的物流运输装备，不仅得到行业媒体的高度认可，更将为广大用户带来更高的运营价值。在快递物流方面，欧航超级卡车赢得京东、顺丰、德邦等物流巨头信赖，除大批整车交付外，还共同携手定义标准化物流用车以及物流行业卡车司机培训比赛等重大行业事件。在冷链方面，欧航凭借其出色的产品、精良的质量和显著的特色赢得了极兔速递的青睐，双方达成合作协议，并实现批量交付，未来双方将本着共赢的层面展开深度合作，为日后的进一步合作打下良好基础。

▲欧航R Pro自动挡超级中卡

对行业的促进作用：

欧航自品牌创立以不到两年的时间实现产销近30000辆，以高速成长的业绩成为中卡这一细分行业的后起之秀，在引领行业成长的同时为城际物流用户创造了更大的价值，是欧航品牌成功的有力佐证。在品牌和市场成长的同时，欧航以技术创新和深度定制赋能产品创造，其轻量化技术、动传技术、智能安全技术和一体化定制开发技术的创新应用，带来行业产品的持续变革，两轴极限车77立方下沉式货厢、自动挡超级卡车、冷链之星、国六等产品的投放和应用有力推动了行业运输装备的升级，带来了良好的企业效益和社会效益。其品牌创建和产品创新相结合模式的成功实践，成为行业企业管理和市场创新探索的标杆示范。