奏响中国品牌最强音！ 一汽解放品牌价值持续升级

2016年6月10日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”。后经国务院批准，自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。

2022年5月10日，是第六个中国品牌日。当下，中国已然成为全球最大的“品牌孵化器”之一，而一汽解放就是自主品牌汽车最有代表性的巅峰之作。在《2021中国500最具价值品牌排行榜》中，一汽解放以965.28亿品牌价值位列第59名，连续10年排在卡车品牌第一名。

“第一个”和“第一名”

一汽解放的品牌之路则可追溯到1956年。1956年7月13日，第一辆CA10卡车驶下装配线，全厂员工欢欣鼓舞，向毛主席发出了报捷信。毛主席得知后非常高兴，给新车起名叫“解放”。从此，中国第一个汽车品牌诞生，中国不能制造汽车的历史也正式宣告结束。

70年来，国车长子不断努力，实现了中国汽车从无到有，见证了中国汽车工业从追赶到引领。在《2021中国500最具价值品牌排行榜》中，一汽解放以965.28亿品牌价值位列第59名，连续10年排在卡车品牌第一名。

当前，汽车产业百年巨变进一步提速，中国汽车行业也正在发生一系列深刻的产业变革：在经济全球化的背景下，国家放开商用车外资股比，自主品牌商用车将与国际商用车巨头正面竞争；电动化、联网化、智能化和共享化等“新四化”趋势不断发展，传统车企“危”、“机”并存……这些变革也正在激发车企的创新创造活力，实现自身品牌价值升级。

持续创新加快提升品牌价值

历史上的荣耀，只代表着曾经的过往；打造品牌的百年老店，必须以持续的创新活力赋能。品牌是无形资产，它有着价值丰富的内涵。 

2018年10月27日，一汽解放J7在上海上市，这是一款中国重卡走向世界一流的里程碑式作品。经过七年研发、打磨，解放J7在各方面均取得了重大技术创新，凭借高性能、高智能、高舒适、高节能、高安全、高可靠性、高效率，解放J7成为比肩欧洲标杆、达到国际一流水平、全生命周期成本最优的国产重卡典范。 

由J7发端，一汽解放在商用车行业引领智能化、网联化发展潮流，推动了中国卡车产品技术进一步与国际接轨、并在许多方面实现超越；同时，积极构筑和扩大卡车产业生态圈，开启了由产品制造商到服务商的转型，进一步提升了一汽解放的品牌价值。

2018年，一汽解放在商用车行业率先提出“以智能化为核心，以服务商为目标”的未来计划，并首次公布了的生态——哥伦布智慧物流开放计划。 

2021年12月17日，解放鹰途在青岛下线。解放鹰途是依托行业领先的技术平台和设计理念重磅推出的全新高端重卡，是依靠解放青岛基地即墨新工厂一流的技术实力，以行业领先的技术、产品、服务自信，为高端物流运营需求提供最优的智慧交通运输解决方案。自此，一汽解放“J7+鹰途”的双高端重卡产品战略布局正式形成。

如今，一汽解放已拥有高速、港口、环卫、矿区、工厂物流、公交等多场景的智能化整车平台。在自主研发的同时，一汽解放联合合作伙伴共同建立多元化、开放性的商业合作模式，以支撑智能车产品快速抢占市场。

在高速场景，解放拥有自主研发并量产高安全、高可靠的线控平台，具备L2+以及L3级智能车量产前装能力，产品经历了百万个场景的虚拟仿真测试与百万公里道路试验，保证产品可靠性。

比如：2020年12月，一汽解放J7超级卡车完成海南高速公路上的动态演示，标志着量产级商用车自动驾驶技术正式落地，大大加速了自主智能商用车的商业化进程；2021年7月，一汽解放完成了面向干线场景的J7超级卡车前装量产下线，成为行业内第一家技术成果落地变现的企业；2022年3月，一汽解放向用户交付10辆J7超级卡车，用高级别自动驾驶技术赋能物流产业，为物流业进一步降本增效注入新动力，助力物流行业业务链和产业链升级。

在港口场景，解放在港口已经累计超10万公里里程测试，装卸集装箱过万TEU（标准箱），可提供集智能驾驶、运营调度平台、远程驾驶为一体的全栈式智慧码头水平运输解决方案。

比如： 2019年2月，一汽解放智能港口车在京唐港成功完成了国内首次量产级别无人集卡的长时间连续作业任务； 2021年10月，一汽解放、挚途科技、经纬恒润合作开发的无人集卡运营系统项目在全球首个顺岸开放式全自动化集装箱码头在山东港口日照港落地；2021年10月，解放智能口岸车在客户物流场地顺利完成动态演示。用L4级无人驾驶技术助力口岸无接触通关；2021年12月，解放J6P_L4智能纯电港口车助力大窑湾 智慧港口2.0试运行，携手合作伙伴率先实现港口场景自动驾驶技术商业化落地运营。

在环卫场景，解放拥有全栈自研中型、轻型环卫产品组合。比如：2021年4月，一汽解放正式与苏州相城绿联签约《环卫智能清扫服务项目》，在苏州高铁新城项目中完成L4级环卫自动驾驶运营落地，标志着一汽解放自主研发的环卫场景无人驾驶技术产品正式进入商业化落地阶段。

在新能源方面，2021年9月29日，一汽解放重磅发布了“15333”新能源战略，即解放蓝途战略，以成为E时代全球商用车技术引领者、标准制定者、价值创造者，为广大客户提供“中国第一、世界一流”的新能源智慧交通运输解决方为愿景；覆盖重、中、轻、微、客5大整车产品平台；践行纯电动、混合动力、燃料电池3条技术路线；在研发、产能、生态领域3大布局；设计并提供车电分离、整车租赁及运力承接、二手车及电池回收三大专属服务。

2022年一季度，一汽解放新能源战略迎来重要落地时刻：一汽解放携手远景圆满完成重卡智能换电示范运营。该项目目前已建成两座智能重卡换电站，并成功完成了解放J6P配套远景动力全新一代重卡电池系统的换电示范；一汽解放新能源重卡和协同100%绿色电力驱动的智能换电站，成为远景鄂尔多斯零碳产业园的最大亮点之一。

让感动服务成就解放品牌

作为历史悠久的汽车品牌，除了高品质产品给客户带来收益外，贴心的服务也赢得了几代客户持续的信赖。

上世纪50年代开始，一汽解放就建立了自己的服务体系，在支工、支农、国防等领域做出了卓越贡献，留下不朽的时代印记。

——1980年，第一家解放卡车服务站成立，引领行业率先实行“三包”服务；

——1986年，一汽解放紧随用户需求变化，探索新型服务模式，首创上门服务；

——1993年，解放建成行业最大的服务网络，创立备品供应体系，服务管理正式步入信息化时代；

——1995年，解放在商用车领域率先提出“用户第一”的服务理念；

——2002年，解放创立“感动服务”品牌，开启现代化服务体系的建设之路。设立“24小时服务热线”与备品“绿色通道”，率先推出行业领先的售后服务承诺，成为中国卡车服务保障领域的先行者。

一汽解放围绕“感动服务”品牌，炼化于心，知而能行，创造“有限里程，无限服务”的客户体验，为用户提供超越期待、直至感动的服务与关怀。

2021年1月，解放“感动服务”迎来了蜕变升级的新起点——“感动服务” 领航计划启动。实现“终身质保”、“权益保障”、“过程体验”三个方面升级，为客户提供最佳的服务解决方案。

70年品牌发展的历程，让一汽解放在千万客户中拥有了坚不可摧的美誉度和忠诚度。 

立志创建中国第一个百年汽车品牌 

作为中国商用车行业的创立者和领军者，一汽解放一直是中国自主汽车品牌的一张闪亮名片。面对新一轮技术革命和汽车产业变革，一汽解放紧抓机遇，持续提升品牌价值，实现从传统商用车制造商转变为“中国第一 世界一流”的智慧交通运输解决方案提供者。 

2020年9月6日，在苏州召开的一汽解放第二届生态合作伙伴大会上，一汽解放董事长、党委书记胡汉杰表示，未来的30年，解放将通过自主和开放，推动世界智慧物流行业的快速发展，推动解放品牌向更高目标迈进，为创建中国第一个百年汽车品牌而努力奋进，砥砺前行。

针对新的产业结构变化下的汽车工业发展趋势，一汽解放又发布了技术品牌“解放创领”。胡汉杰表示，一汽解放正在加速向“中国第一、世界一流”的智慧交通运输解决方案提供者目标迈进，“解放创领”的愿景是“成为未来智慧交通行业标准的缔造者、技术的引领者、发展的推动者”，使命是“为全球造车，推动解放成为‘中国第一、世界一流’的智慧交通运输解决方案提供者”，核心价值是“创业担当、创新驱动、技术领先、行业领航”。 

管理学名著《基业长青》一书中，指出了始终保持卓越领先的公司的一个显著特征是：保存核心，持续进步。这也是对一汽解放品牌持续领先的完美注解。

宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。可以想见，经历了市场寒冬、艰苦抗疫的一汽解放，将以更加坚韧不拔的勇气、70年的经验智慧，继续引领中国自主品牌汽车的未来发展，持续升级品牌价值，奏响中国品牌最强音！