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福田汽车27周年:全新战略、标识与产品发布,迎接未来挑战

当谈及中国汽车制造业的中坚力量,福田汽车无疑是一个不容忽视的名字。2023年8月28日,福田汽车迎来了其成立27岁的生日,在这个特殊的日子里,福田汽车举办了一场盛大的品牌焕新发布会,向行业展示了其全新的业务战略、品牌标识以及创新产品,为商用车行业带来新的潮流。

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新战略:指明发展方向

企业战略在企业发展中具有重要的意义,它涵盖了企业长期目标的规划、资源配置的决策以及实现竞争优势的方式。会议伊始,福田汽车董事长常瑞就为大家发布并解读了福田汽车五大战略:双碳战略、新能源战略、构建数字化生态系统、全球化战略、品牌战略焕新。

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【福田汽车董事长常瑞】

首先,福田汽车积极应对全球环保挑战,提出了“双碳战略”。该战略旨在加速降低碳排放,履行企业的环保责任。福田汽车计划在2028年实现碳达峰,2035年实现核心工厂碳中和,2050年实现全价值链碳中和,同时将于2024年择机发布首期环境、社会与公司治理(ESG)报告,展示企业在可持续发展方面的努力和成果。

其次,福田汽车将加快向新能源汽车转型,重点关注城市市场、城市群市场和干线物流市场。福田汽车将借助纯电、氢燃料和混动技术,加速新能源汽车产品布局,力争在2025年实现新能源汽车产品渗透率达到20%,并在2030年将其提升至50%。

第三,在产品使用端,福田汽车致力于低碳发展,构建数字化高效生态系统。福田汽车计划创新营销业态,使经销商从传统销售、服务、配件转向客户经营、二手车交易、经营性租赁、能源供给等业务,全面提升终端店面业态,搭建新能源生态港和生态店客户经营体系,并加速数字化转型,建立高效运营体系,以更好地服务客户。

第四,福田汽车将坚定不移地推进全球化发展战略,加强国际市场布局,提升投资决策能力、KD工程与交付能力、金融创新能力和国际化人才开发与培养。企业将在平衡风险与规模发展的基础上,巩固发展中国家市场基盘,积极进入发达国家市场,为全球消费者提供高品质的产品和服务。

最后,福田汽车开启第四次品牌焕新,发布了全新的品牌战略——“让万物移动更自由”。期望未来实现人、车、货、能源、数字和价值的自由移动,实现虚拟与现实的自由交互。

这些战略的提出,展示了福田汽车在未来发展中的雄心壮志,它将以客户为中心,不断创新和超越,推动科技赋能、商业模式创新以及全球化运营。


新标识:阐释品牌价值

当数百架无人机组成福田汽车全新Logo,点亮司马台长城上空时,记者听到了身边一阵阵的赞叹之声。27年前,福田汽车成立。从“百家法人造福田”,到实现“四年三大步”的历史性跨越,再到福田汽车第1000万辆正式达产,福田汽车以令业界称奇的“福田速度”实现了快速发展,福田汽车的钻石标识更加熠熠生辉。

发布会上,福田汽车展示了全新的品牌标识。钻石标识象征着福田汽车对完美品质的追求与传承,也寓意着新的突破与锐意进取。外圈的圆环由全球生态圈凝练而成,象征行业携手共同奔赴绿色低碳、数字生态的美好未来。品牌色则升级为拂晓蓝和净空蓝,寓意福田汽车迎接移动变革的拂晓和拥抱自由无限的净空。

据了解,基于全新的业务战略方向,福田汽车将升级品牌架构,未来福田品牌将覆盖车辆、零部件、数字科技和商业生态,将持续推出电驱桥、混动、氢能、碳资产等新品牌。通过技术品牌为福田及各产品品牌赋能,通过生态品牌深化绿色低碳的品牌内涵。


新产品:引领行业潮流

除了战略解读和标识焕新,福田汽车还发布了两款令人期待的全新产品:欧曼智蓝底部换电重卡和祥菱Q微卡。

欧曼智蓝底部换电重卡是一款注重节能、高效、安全可靠和智能的新能源重卡。这款重卡不仅是一种产品,更是一个全新生态系统,通过移动装备升级和能源供给方式变革,构建了新能源重卡领域的全新生态。

【欧曼智蓝底部换电重卡】

祥菱Q微卡则定位为“全球微卡新势力”,旨在引领微车行业的新浪潮,为用户带来高品质的移动体验,让万物移动更自由,让万家生活更美好。

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【祥菱Q微卡】

福田汽车27周年品牌焕新发布会成为了“新”元素的综合展示。新战略指明了福田汽车未来的前进方向,新标识传承并阐释了品牌的核心价值,新产品则引领了商用车领域的新潮流。未来,福田汽车将以其崭新的形象和决心,为商用车行业的创新发展注入新的活力,带来更多新的可能。

来源:卓众商用车/崔柳青

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